四年前，一款名為“脈脈”的職場社交應(yīng)用悄然上線，其初衷是連接中國職場人，打造一個真實、高效的職業(yè)發(fā)展平臺。四年后的今天，脈脈不僅成為了數(shù)千萬職場人士的“標配”，更因其近期推出的全新品牌主題及配套的電梯廣告營銷戰(zhàn)役，獲得了營銷界的廣泛關(guān)注與權(quán)威認可。這不僅僅是一次成功的廣告投放，更是一次深入人心的品牌敘事與價值傳遞。
一、 四年積淀：從功能工具到職場生態(tài)
脈脈的四年，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)職場社交從無到有、從有到優(yōu)的縮影。初期，它精準切入“實名職業(yè)認證”和“人脈拓展”的痛點，迅速在白領(lǐng)階層中打開市場。隨著用戶基數(shù)的增長和數(shù)據(jù)的沉淀，脈脈逐步構(gòu)建起包含行業(yè)八卦、求職招聘、知識分享、企業(yè)口碑在內(nèi)的多元化職場生態(tài)。這種從“工具”到“平臺”再到“生態(tài)”的演進，為其品牌內(nèi)涵的升華奠定了堅實基礎(chǔ)。四周年，成為一個回顧成長、展望未來的關(guān)鍵節(jié)點。
二、 新主題發(fā)布：聚焦“機遇”與“連接”
在四周年之際，脈脈推出了全新的品牌傳播主題。與早期強調(diào)“找同事、談工作”的功能性訴求不同，新主題將視角拔高，緊密貼合當代職場人的深層焦慮與渴望——對職業(yè)發(fā)展“機遇”的追尋，以及對有價值“連接”的渴求。廣告語更具情感張力和鼓舞性，旨在傳達脈脈不僅是發(fā)現(xiàn)工作機會的地方，更是獲取行業(yè)洞察、拓展職業(yè)視野、贏得關(guān)鍵人脈，從而把握人生轉(zhuǎn)機的平臺。
三、 電梯廣告：精準場景下的飽和攻擊
新主題的落地，選擇了都市白領(lǐng)每日必經(jīng)的“電梯”作為核心戰(zhàn)場。電梯空間封閉、注意力集中，是進行品牌信息高頻次、強觸達的絕佳場景。脈脈的電梯廣告設(shè)計簡潔有力：醒目的LOGO、直擊人心的主題文案、以及富有代入感的職場場景畫面，在短短十幾秒內(nèi)構(gòu)建了強烈的品牌認知。這套廣告在全國主要城市的寫字樓、高端社區(qū)密集投放，形成了強大的視覺沖擊和話題效應(yīng)，讓“脈脈”與“職場機遇”在目標人群心中形成了強關(guān)聯(lián)。
四、 贏得權(quán)威認可：為何是營銷典范？
此次營銷活動獲得營銷界權(quán)威獎項或媒體的認可，關(guān)鍵在于其精準的戰(zhàn)略協(xié)同與卓越的執(zhí)行效果：
- 戰(zhàn)略一致性：廣告內(nèi)容與脈脈四年來積累的平臺價值（機遇、人脈、情報）高度統(tǒng)一，不是無的放矢的炒作，而是品牌價值的集中外化。
- 人群精準性：電梯媒體完美覆蓋了脈脈的核心目標用戶——一線城市職場精英與進取者，實現(xiàn)了高效溝通。
- 情感共鳴性：廣告內(nèi)容脫離了單純的功能羅列，轉(zhuǎn)向情感與價值觀的共鳴，引發(fā)了職場人的廣泛討論和自發(fā)傳播。
- 時機恰當性：選擇四周年這一里程碑時刻發(fā)起品牌升級戰(zhàn)役，兼具紀念意義和新聞價值，容易引發(fā)媒體和公眾關(guān)注。
- 效果可量化：據(jù)悉，廣告投放后，脈脈的App下載量、日活躍用戶數(shù)及核心功能使用率均有顯著提升，實現(xiàn)了品牌聲量與業(yè)務(wù)增長的雙豐收。
五、 啟示與展望
脈脈四周年營銷戰(zhàn)役的成功，為互聯(lián)網(wǎng)品牌，特別是To C應(yīng)用提供了寶貴啟示：在競爭激烈的存量市場，品牌的深度建設(shè)與情感溝通變得至關(guān)重要。通過高飽和度的場景化營銷，將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的具體信息，是突破用戶心智防線的有效手段。
贏得了“營銷戰(zhàn)”認可的脈脈，面臨的挑戰(zhàn)是如何將廣告吸引來的新用戶，通過持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品體驗和豐富的生態(tài)服務(wù)轉(zhuǎn)化為長期粘性用戶，讓“機遇”與“連接”的故事在產(chǎn)品中真正 daily live。四周年的節(jié)點，或許正是脈脈從一款成功的“應(yīng)用”邁向一個偉大的“職場品牌”的新起點。其電梯廣告里描繪的每一個機遇，都將在產(chǎn)品內(nèi)得到延續(xù)，而這，才是營銷最終的價值歸宿。
