2023年8月，國內電梯廣告市場迎來兩大品牌的集中爆發——即時配送平臺閃送與醫美服務平臺新氧。據CTR戶外廣告觀察數據顯示，兩者在電梯廣告投放上呈現出高密度、強創意的特點，成為當月引人注目的營銷案例。

閃送的電梯廣告以“快”為核心訴求，通過對比式畫面展現用戶急需文件的場景，配合“1小時送達”的醒目文案，精準觸達都市白領人群。廣告投放覆蓋北上廣深等一線城市寫字樓與高端住宅區，借助分眾傳媒等渠道實現高頻次曝光。業內人士分析，閃送此舉意在強化其在同城速遞市場的專業形象，應對順豐同城等競爭對手的攻勢。

新氧的投放策略則更具話題性。該品牌采用“明星代言+真實案例”的雙軌模式，在電梯框架廣告中同步展示代言人宣傳照與用戶整形前后對比圖。這種直擊痛點的內容設計，在封閉的電梯空間內形成強烈視覺沖擊。值得關注的是，新氧首次嘗試在電梯電視廣告中加入AR掃碼功能，用戶可通過手機掃描廣告畫面直接跳轉咨詢頁面，實現了線下曝光到線上轉化的閉環。

從投放效果看，兩家品牌均采用“飽和攻擊”策略。閃送在8月電梯廣告投放量環比增長47%，品牌搜索指數同期上升32%；新氧的廣告觸達人群較7月擴大2.3倍，APP新增下載量創下半年新高。這種集中爆破式的投放，反映出后疫情時代品牌對精準流量獲客的迫切需求。

專家指出，電梯廣告正在從單純的品牌曝光向效果營銷轉型。閃送與新氧的案例表明，成功的電梯廣告需具備三個要素：首先是場景契合度，廣告內容需與受眾在電梯內的心理狀態相匹配；其次是技術創新，AR等交互技術的應用能有效提升轉化率；最后是投放精準度，通過樓宇畫像數據選擇與目標客群高度重合的投放點位。

隨著5G技術和智能電梯屏的普及，電梯廣告將向程序化購買、動態創意優化等數字化方向發展。閃送與新氧在本月的成功試水，為行業提供了可復制的營銷范式，預計后續將有更多品牌加大在電梯場景的營銷投入。